Стање дигитализациjе медиjа у Цхрна Гори 2025: Редакциjски капацитети и стратешке празнине
Обухватна студиjа о дигиталним капацитетима 38 медиjских кућа у Цхрна Гори, са анализом инфраструктуре, кадровских ресурса и стратегиjа дигиталног развоjа.
Главни закључци студиjе
Само 21% испитаних медиjских кућа у Цхрна Гори посjедуjе формализовану дигиталну стратегиjу са дефинисаним KPI-jевима и временским оквирима. Остатак дjелуjе реактивно, без систематичног планирања дигиталног развоjа.
Просjечна редакциjа у ЦГ броjи 1,4 запослена са специjализованим дигиталним вjештинама (SEO, аналитика, управљање друштвеним мрежама). Само 3 редакциjе имаjу посебан отсjек за дигитал.
78% испитаних медиjа зависи о дигиталном огласавању са 65%+ укупних прихода. Диверзификациjа извора финансирања (претплата, гранти, события) jедва jе почела.
У поређењу са истраживањем из 2022. године, удjо редакциjа коjе систематично прате аудиторних показатеља порастао jе са 29% на 58%. Доминираjу Google Analytics и Meta Insights.
Методологиjа истраживања
Истраживање jе спроведено у два паралелна тока. Квантитативни дио обухватио jе структурисани упитник са 62 питања, дистрибуисан директорима, главним уредницима и менаџерима дигиталних платформи у 38 медиjских кућа из Цхрна Горе (одговор стопа: 87%).
Квалитативни дио укључивао jе 22 полуструктурисана интервjуа са кључним актерима, проведена у периоду jануар–март 2025. године у Подгорици, Никшићу, Биjелом Пољу и Баруу. Трансjевропска упоредна перспектива добиjена jе анализом резултата сродних студиjа из Словениjе, Хрватске и Србиjе.
Статистичка обрада података вршена jе у SPSS v.28 и Python/pandas библиотеци. Квалитативно кодирање спровела jе независна истраживачица изван тима Remark портала.
Препоруке истраживача
На основу резултата, студиjа формулише препоруке на три нивоа: за медиjске куће, за Агенциjу за електронске медиjе (AEM) и за сектор цивилног друштва.
- Медиjске куће треба да усвоjе тrogodišnji план дигиталне трансформациjе са мjерљивим циљевима
- AEM треба да успостави регистар дигиталних капацитета медиjа и повеже jавне субвенциjе са постигнутим дигиталним показатељима
- Fondovi EU треба да приоритизуjу обуку медиjских стручњака за дигиталне алате у периоду 2025–2027.
- Новинарске школе у ЦГ треба да интегришу дигиталне компетенциjе као обавезни предмет у свим програмима